「好的開場，成功一半；不好的開場，一定會失敗。」這是我幫企業執行長或是高階主管做表達演講訓練時，給的第一個建議。
好的演講跟精彩的電影一樣，開場都要引人入勝。如果電影開場無法吸睛，觀眾自然昏昏欲睡。演講開場如果沒有特色，聽眾對你後續演說，也就不抱任何期待。
開場最重要的事，是要引起注意，簡單來說，就是要吸引聽眾繼續聽下去。
要如何引起注意？
我們可以學習詩仙李白「將進酒」的開場技巧。「君不見，黃河之水天上來，奔流到海不復回。君不見，高堂明鏡悲白髮，朝如青絲暮成雪。」
李白開場用了三種技巧，分別是提問、對比與驚奇，讓人迫不急待地想把《將進酒》一口氣讀完。
第一個技巧是提問，提問讓人產生好奇
「君不見」就是你沒看見嗎？看見什麼呢？看見黃河的水從天邊滾滾而來，像萬馬奔騰般的流向大海。
提問是最常見的引起注意技巧，因為問題需要答案，當你說出問題的時候，聽眾就會開始思考答案到底是什麼，也會激起聽眾想要聽下去的欲望。
2015年，由前央視記者柴靜製作，描述中國霧霾問題的紀錄片《穹頂之下》。開場她就以「霧霾是甚麼？它從哪裡來？我們怎麼辦？」三個提問吸引大家，創造了上億的觀看次數。
提問可以像李白這樣，一問一答。馬上告訴聽眾你的答案，增添演講節奏感。
也可以像柴靜這樣，多問先不答，然後逐一解釋，創造演講行進感。
第二個技巧是對比，對比給人強烈感受
「黃河之水天上來，奔流到海不復回。」黃河的水從天上來，強調的是「高」，一路奔流入海裡，延伸出「低」，高與低的對比，讓人產生遼闊的空間感，給予聽眾無限想像。
一句話也可以成對比，「朝如青絲暮成雪」就是對比。朝是白天，暮是傍晚，有亮與暗的反差。
善用對比，可以讓你在開場的時候，給人耳目一新的感覺，有時也會發人省思。
「今天不做，明天後悔。」這句對比，常常被引用，就是因為這句話有讓人省思的張力在裡面。當然「不做不會怎樣，做了很不一樣。」這句對比，也有異曲同工之妙。
熟悉此道的中華電信，讓金城武說出「世界越快，心則慢」的對比廣告台詞。剎那間，感覺世道雖然喧囂，卻有靜謐之美，放慢腳步，就能品味。
其實對比用的好，還可以製造幽默。
有家咖啡店叫《溫咖啡》，他們家的咖啡杯上會有金句。有些金句是對比，看了讓人一笑。
「機歪的人，永遠不覺得自己機歪。」
「自己的堅持都是堅持，別人的堅持都是固執。」
「花若盛開，蝴蝶自來。皮夾打開，悲從中來。」
所以用對比開場，可以讓你的開頭鮮明又銳利，也有笑點感染力。
第三個技巧是驚奇，驚奇使人印象深刻
「高堂明鏡悲白髮，朝如青絲暮成雪。」怎麼可能白天是滿頭黑髮，到了晚上就蒼蒼白髮？當然是驚奇。
李白的驚奇雖驚人，卻一點也不過份。這裏說的雖是人生苦短，但也讓人投射，有時我們成功的速度，比不上父母老去的速度，開頭就讓人沈思。
達賴喇嘛在祈願文中也說，「人生就像讀一本書一樣，也是有盡頭的，光陰飛逝，一晃眼，我們就會面臨這一天。」一晃眼，人就到盡頭，你說奇怪不奇怪？
驚奇是一種戲劇效果，它可以在很短的時間，抓住人們的注意力。
別忘了，台下的聽眾身邊都有一個可以快速看劇的機器，那就是智慧型手機。如果你的開場平淡無奇，他們就會拿出手機尋找驚奇。
驚奇可以自己創造，也可以提出真實故事。
台大教授葉丙成，曾於台大畢業典禮致詞，演講主題為「放下台大，才能超越台大。」
開場他說「在台灣有許多長輩，愛跟年輕人分享自己是如何成功的。但光聽別人談如何成功，對年輕人的幫助是有限的，因為要複製成功，很難。」
所以他說「今天他的演講很不同，他不是要談如何成功，而是跟大家分享這20年來，他所遇到過的挫折、懊悔、與不堪。如果大家能早些知道這些，就能記取教訓，進而對人生道路有不一樣的思考。」
通常演講都是談成功，可是葉丙成教授卻是談失敗，也是一種驚奇。
其實開場就像是拿鑰匙開聽眾的心門，拿對，門自然開。拿錯，聽眾以為是歹徒想破門，會更用力擋門。
而提問、對比與驚奇，就是三把可以推開聽眾心門的鑰匙。常常使用，就能使開場不冷場，讓聽眾期盼你下次再上場。
